Tugas 4 : Etika dalam membuat promosi yang baik

Promosi merupakan bagian dari perencanaan pemasaran secara keseluruhan. Tetapi, aktivitas yang dilakukan menganut serangkaian langkah mendasar sebagai berikut : 1. Menetapkan tujuan promosi, - Mendorong kesadaran konsumen atas merek produk - Memberikan informasi atas produk - Memberi dorongan kepada konsumen pasca pembelian 2. Menentukan target audience 3. Mengembangkan cara yang akan ditempuh untuk mendekati audience - Menggunakan iklan di media - Meningkatkan upaya penjualan langsung - Meningktakan aktivitas promosi 4. Menyusun formulasi strategi promosi untuk mencapai tujuan sebagai contoh, apabila tujuan promosi adalah untuk mendorong kesadaran konsumen terhadap merek produk, maka strategi yang ditempuh adalah dengan melakukan pengiklanan agresif. 5. Menentukan alokasi dana promosi pada masing-masing variabel bauran promosi yang dipergunakan. 6. Mengevaluasi efektifitas kegiatan promosi dan melakukan penyesuaian tujuan dan strategi bila dianggap perlu. Bentuk aktivitas promosi yang umum dilakukan dapat dikelompokkan ke dalam dua tipe: 1). Promosi yang diarahkan kepada tenaga penjual seperti pemberian bonus bagi tenaga pemasar yang mampu mencapai target dan kontes. 2). Promosi biasanya diarahkan untuk para penyalur, misalanya bantuan untuk pajangnya produk dan bantuan pengiklanan produk. Bentuk promosi yang lain adalah: kupon potongan, kupon undian, dan pembagian sampel produk secara cuma-cuma. Menciptakan hubungan baik dengan pelanggan dirasa perlu dimiliki guna memperlancar proses promosi, seperti : membina pelanggan menjadi lebih aktif, pengembangan program dialog komunikasi yang responsif.